近日，海欣食品股份有限公司（证券代码：002702）发布2024年度业绩预告，预计全年净利润亏损2,800万至4,200万元，相比去年同期的227万元盈利，降幅高达1,333.43%至1,950.14%。扣除非经常性损益后的净利润更是深陷亏损区间，达3,200万至4,400万元。
巨额亏损背后：增长乏力与成本高企的双重夹击
根据公告，海欣食品业绩大幅下滑的原因主要包括以下几点：
市场推广与品牌宣传投入过高：尽管公司在电商渠道加大推广力度，试图巩固市场占有率，但高昂的营销费用未能带来匹配的收入增长，反而进一步压缩了利润空间。
新品类未形成规模化效益：虽然公司推出了多个新品类，但处于销量提升期的这些产品并未形成规模效应，低产能利用率导致成本居高不下，拖累了整体盈利能力。
新生产基地投产费用激增：全资子公司福建长恒食品有限公司于2024年7月投产，新增的运营成本对公司业绩造成了不小的负担，而新基地的贡献尚未显现。
商誉及资产减值的冲击：公司计提商誉及资产减值准备，反映出对部分资产价值的悲观评估。这不仅直接导致财务上的亏损，还暴露出公司在资产管理及并购整合中的潜在风险。
海欣食品曾凭借速冻鱼糜制品系列产品一度占据行业领先地位。然而，近年公司在业务多元化和市场竞争中显现出明显的疲态。
核心产品竞争力下降：速冻鱼糜制品市场竞争激烈，尤其是在新品牌和创新产品的冲击下，海欣食品的传统优势逐渐削弱。价格战的压力使得公司盈利能力进一步下降。
多元化扩展失衡：尽管公司在新品类、预制菜等领域有所布局，但市场反应不如预期，且高投入的新品开发尚未形成稳定的收入来源，导致公司面临“高投入低回报”的困境。
战略执行能力不足：公司近年来加大电商渠道的拓展力度，但从实际表现来看，线上渠道未能成为有效的利润增长点。高额的渠道费用和营销成本进一步加剧了资金压力。
从龙头到危机，挑战重重
海欣食品在行业中的“老字号”地位和品牌影响力似乎未能帮助其摆脱颓势。在近十年来的转型与升级中，公司一边面临传统市场萎缩的压力，一边试图拓展新兴领域，但核心竞争力却始终未能形成质的飞跃。
财务压力显现：连续的高投入与低回报正在侵蚀公司的资金流动性和抗风险能力，未来若不能尽快改善盈利模式，或将面临更大的财务危机。
市场地位不保：在速冻食品领域，行业竞争者正加速崛起，海欣食品的品牌优势已逐步被削弱。未来，如果不能在创新产品和成本控制上取得突破，市场份额可能进一步被蚕食。
尽管海欣食品在公告中强调，本次业绩预告未经审计，最终数据以年报为准，但目前的亏损预期已反映出公司在战略执行、成本控制和市场拓展上的深层次问题。公司未来在资金链、市场竞争和盈利能力等方面可能面临的更大挑战。
