今年5月以来，西安市市场监管局按照省局统一部署，深入贯彻食品安全“四个最严”要求，聚焦网络食品及中医养生食品领域，集中开展虚假宣传专项治理行动，全面规范行业经营秩序，全力守护群众食品安全，切实维护消费者合法权益。
问题导向 明确整治重点
紧盯网络食品及中医养生食品领域虚假宣传突出问题，以网络交易平台经营者、平台内经营者、直播间运营者、直播营销人员、相关广告活动主体、食品生产经营者、中医诊疗养生经营主体为重点对象，严厉打击夸大产品功效、虚构销量、虚构评价等虚假商业营销行为，以及违法使用违规医疗保健宣传话术、发布不合规图文推广内容等广告发布行为，同步排查网络食品销售环节各类违法违规问题，严厉打击线下经营延伸出的虚假宣传行为，实现线上线下一体化协同整治。通过细化整治清单、明晰食品宣传合规红线，引导全行业规范经营、良性发展。
智慧监测 落实闭环管理
专项治理期间，充分运用网络交易智慧监测体系，依托关键词筛查、页面动态巡检等智能化手段，对网络食品、中医养生食品等各类线上宣传行为开展全域排查。同步建立线索归集、分类处置、整改复核、动态销号全流程闭环管理机制，压紧压实平台监管责任与经营主体自律主体责任。截至6月底，全市累计监测排查网络食品、中医养生食品虚假广告及不实宣传信息46条，涉及网络平台21家、线下经营主体7家；依法责令27家经营单位完成整改，立案查办违法案件15起，线上线下市场经营环境得到有效净化。
监管服务并行
健全长效治理机制
网络食品及中医养生食品虚假宣传问题具备反复性、隐蔽性特征，在重拳整治、强化监管的同时，市市场监管局坚持长效引导、精准帮扶，统筹推进监管与服务工作。一方面，以行政指导、合规约谈、政策宣讲为抓手，常态化开展普法帮扶，督促经营者深入学习《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规要求，健全内部宣传内容审核机制，严格落实食品安全主体责任，推动经营主体从“要我守法”向“我要守法”转变；另一方面，依托食品安全宣传周及五一、端午等重要节点，组织工作人员走上街头、深入社区、走进校园，借助商场电子大屏、微信、抖音等群众喜闻乐见的渠道，多形式持续发布消费温馨提示和安全科普知识，普及网络食品、中医养生食品识假辨伪实用常识，引导广大群众理性消费，主动抵制虚假营销行为。
