案件详情
当事人依托小红书账号及关联商城店铺售卖自有品牌的固体饮料，在两款普通固体饮料商品详情页刻意夸大宣传：一款名为“某某益生菌固体饮料”产品标注“帮助提升专注力、改善注意力不集中、好动坐不住、记忆力差、学习力差”等话术；另一款标注“平衡微生态、免疫调节、守护娇嫩肠胃”等保健类表述。涉案广告文案由商家自行拟定，委托设计师制作上架。商家无法提供其销售的产品能够提升注意力、调节免疫力的科学依据或实验证明。该宣传精准抓住家长对孩子专注力、学习能力的焦虑心理，容易误导家长盲目下单购买。经调查取证，该商家行为被认定为发布虚假广告。
法律分析
广告真实性法定要求
《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假、引人误解内容，广告主必须对广告真实性全权负责。商家作为食品经营者与广告发布主体，线上商品宣传必须客观真实，不得随意捏造产品功效。
本案构成虚假广告的核心依据
《广告法》第二十八条规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。本案中固体饮料仅为普通食品，并非保健食品、药品，国家法规明确普通食品不得宣称益智、免疫调节等保健功能。商家借助儿童专注力痛点编造功效，且无任何科学依据支撑宣传内容，足以让消费者产生错误认知并冲动消费，符合虚假广告认定标准。
案件警示
01
对经营商家
严守宣传红线，厘清食品属性边界
普通食品、保健食品、药品三者宣传界限不可逾越：普通食品严禁宣传专注力、记忆力、免疫力调节等保健、治疗功效。网络宣传文案、配图、短视频均属于法定广告内容，商家作为广告主需留存功效宣传对应的实验报告、权威检测证明，无依据功效话术一律禁用，切勿利用育儿焦虑打擦边球虚假营销。
02
对广大家长
理性看待育儿营养品，避开营销陷阱
不要轻信“提升专注力、改善多动、拔高记忆力”等食品宣传，孩子专注力培养依靠作息、习惯、科学训练，不存在普通食品可以快速益智。选购儿童膳食补充品认准蓝帽子保健食品标识，仔细查看产品备案功效。
来源｜网监中心
