近年来，市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，坚持以案破局、以案促治，持续强化反不正当竞争执法，严厉打击养老服务领域虚假宣传等不正当竞争违法行为，切实维护人民群众合法权益。现选取九起典型案例予以公布。食品领域案例1起，如下：
四、浙江省建德市市场监管局查处建德市爱利慧盛缘食品商行虚假宣传案
案情介绍：2025年9月，根据群众投诉举报，建德市市场监管局依法对建德市爱利慧盛缘食品商行（以下称当事人）虚假宣传行为立案调查。经查，当事人主营业务为保健食品销售，于2025年4月起自建“爱利健康直播”网络私域购物平台，通过视频直播方式向老年群体推介并销售“胶原蛋白粉”等保健食品。当事人在私域直播间推销上述保健食品过程中，对其产品作“对关节炎、心脏病等多种疾病具有治疗功能”等功能性描述，将普通保健食品宣传为可替代药物治疗相应疾病的产品。当事人无法提供科学依据或证明材料证实上述宣传内容真实性。
法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，没收违法所得4320元，并综合裁量案件情节，对当事人处罚款100000元。
案情评析：本案是打击私域直播领域“坑老”“骗老”行为典型案件。当事人借助自建私域直播平台规避外部监管，在封闭直播间向老年人输出“食疗治病”误导信息，将保健食品包装成治病良方，精准利用中老年群体健康焦虑实施营销，极易误导老人放弃正规诊疗，造成人身、财产双重损害。本案的查办，有力警示各类私域直播运营主体严守法律红线，严禁借私域场景虚构保健食品疾病治疗功效，切实压实经营主体责任，规范私域直播经营秩序，守护老年消费者合法权益。
