近期，根据“浙江公平在线”网络监测线索，我局查处一起通过网络直播销售食品的虚假宣传案件。当事人在淘宝店铺直播推销一款普通食品时，使用“吃了之后睡得特别沉”“睡不好睡前直接四粒”等话术，明示或暗示产品具有助眠功效。经调查，当事人无法提供检测报告或权威认证证明其所宣称的功效。其行为已违反《中华人民共和国广告法》，构成发布虚假广告，我局依法对其作出行政处罚。
1.直播话术也受《广告法》管束
本案中，商家通过直播形式推销商品，属于商业广告活动。根据《广告法》，广告主必须对广告内容的真实性负责，不得含有虚假或引人误解的内容。
2.“助眠”宣传需有据可依
若产品为普通食品，却宣传“改善睡眠”“助眠”等功能，已超出食品宣称范畴，涉嫌误导消费者。若为保健食品，则需取得“蓝帽子”标志及保健功能批准文件，否则不得宣称功能。
3.虚假宣传的认定
《广告法》第二十八条明确，广告中对商品的性能、功能等信息作虚假陈述，且对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告。商家若无法提供证据，即属违法。
1.查资质，看标签
若是食品，查看包装是否有 SC 编号。
若是保健食品，认准“蓝帽子”标志及批准文号，并核对功能宣称是否在批准范围内。
普通食品不得宣传任何保健或疾病防治功能。
2.辨话术，防忽悠
警惕“治疗失眠”“睡得沉”“缓解焦虑”等医疗用语。
警惕“古法配方”“高科技专利”“立即起效”等夸大表述。
警惕借助医生、专家、患者形象进行推荐，或使用前后对比图暗示功效。
3.留证据，善维权
保存直播录屏、商品截图、聊天记录、支付凭证等。
若发现虚假宣传，可向平台举报，或拨打12315向市场监管部门投诉。
若涉及疾病治疗，请及时咨询正规医疗机构，勿轻信商品宣传替代治疗。
失眠、情绪困扰等问题，可能与身体或心理状态相关。请务必通过正规渠道就医，遵循专业建议，谨慎选择产品。上城区局将持续打击虚假宣传行为，维护消费者合法权益。
转发提醒身边总睡不好的TA
——理性消费，科学助眠，
别被直播话术带了节奏！
